微信订阅号“地震式”更新，新媒体人该如何自救？

2020-05-16
来源：微雨营销网


最近，微信对于订阅号的改动频率实在是太大了。



读者点文末的“打赏”后，可以发送悄悄话


在消息区可以看到“常读”的标签，不过最后又取消了


文章 【单篇群发】页面的数据维度增加

并且在最近的更新中，出了个 专辑功能


上述的更新其实都不算狠的
大家也许早发现了，订阅号的推文不再按照时间的先后顺序排列
前面提到过这个设置还在内测中，但现在应该是全面实行了



对于微信的这一项改动，许多做公众号的运营者说法不一

许多公众号在订阅消息里都消失了，不得不慢慢爬楼找


这个设定就是“平民”公众号运营者的灾难




微信都是经过长时间的测试才放量的，官方考虑还是很周到的


文章质量好，可以连续几天在订阅消息榜首，嘿嘿




乱序阅读究竟是什么

其实这个被微信团队称之为“阅读效率优化”
即： 订阅号的内容在消息里的排序会根据【公众号的优质程度】【推文的质量】【用户对于这个公众号的喜爱程度】等其它因素，让用户更快的看到自己所喜爱的公众号推文。

其次这里还有几个细节：

  1. 你越少看订阅号消息，那么内容的排序就会越乱（怀疑人生的那种）



2.时间顺序优先的推文也并不一定就是你经常读的。


举例：比如你几周都没有打开订阅消息，那么等你打开的时候，它就会把这一段时间内的推文打乱推给你。

举例：比如你上一次打开订阅消息的时间是几小时内，那么它就只会把这几个小时内的推文重新排序然后推给你，以前的推文不参与此段时间内的重新排序。


3.推荐**的文章会挤掉最新推文的消息预览

比如下图中的，包头信息是4小时前的推文，但订阅消息预览竟然是昨天赤峰网发布的文章标题


4.同一个公众号不同时间的推文也会被打乱，下图是我一个长期不看订阅号的微信

.......


“阅读效率优化”对读者与公号运营者有什么影响

首先我们要知道微信公众号在这两年内的阅读和在看指标呈下降趋势
详见《2019中国微信500强年报》

从18年开始，随着某音/某手 短视频、直播的爆炸性崛起，微信受到的威胁还是很大的。



那么这波乱序推送究竟对大家有什么影响呢？

01

首先站在用户的角度

微信官方的初衷的是通过此方法提高用户对订阅号的阅读效率

但肯定不是所有人都适用的


这都是普遍存在的问题，许多用户都是希望能有控制选择权，这个也不一定，凡事分两极，有弊就有利。


02

站在运营者的角度

根据阅读效率优化的内容，我们可以在号内找到线索

公众号对于经常阅读此号内容的用户会加上“常读”的标签


后台的【单篇群发】增加了阅读后关注人数、阅读完成率等



这其中最值得注意的更新是：常读情况与文章完读率。

当然这两项功能在微雨销售系统中则是比较普通的功能

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那么对公众号运营者有什么影响呢?

1.

被取关的可能性增加
不同人喜欢的内容不同，对于喜欢的内容前置这自然是好的，但如果不喜欢的内容前置，时间长了就有可能被用户取关。

2.

公众号变现受影响
公众号的主要变现方式是卖货与接商务广告，然而广告多数情况下阅读的人较少，分享就更少了！最近出了个新功能是“付费阅读',但对于公众号来说，这项钱还是不容易赚的。

3.对于非”平民“公众号来说，它们往往能生产出高质量的文章，上述也讲过了，对于好的内容，订阅消息会置顶一段时间，这可能增加不少的曝光率与阅读量。


究竟该如何应对
没有平台不喜欢原创质量高的文章内容，微信也是如此

微信在不断的更新，其实这也是让大家公平竞争的方式，有的公众号粉丝量大（通过各种方式），但是文章质量不高！而有的公众号质量高，但粉丝量少！高质量公众号的推文则会更高效的接触到用户，甚至在消息内置顶。

现在涨粉也要看公众号质量了，内容得有干货，有用户感兴趣的东西，否则再多的粉丝也会流失

公众号发送推文还是要有一个固定的时间，让用户有一个时间观念。隔三岔五的更新，哪怕是铁粉也会流失。

比如日更，还是周更，中午还是晚上，保证那个时间点更文。

“标题党”这顶帽子可不能丢

前段时间百度APP就是因为“标题党”导致部分频道被整改


所以“标题党”这个行为并不提倡
但却又架不住现在的形势
一个吸引人的标题往往打开率很高
一篇文章不准备几个标题都是说不过去的
想想自己辛辛苦苦写了很长时间的文章，最后却出师不利


以后我们还会经历许多更新，既然我们无法改变规则，何不坦然的面对。





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