2020年小程序行业发展现状分析：市场规模达到1.2万亿元左右！

小伟

2020-08-08

来源：微雨网

在直播带货有多火，从坚持做线下的格力转而做直播就可以看出来。越来越多不同类型的品牌愿意试水直播营销，甚至会开始尝试不同的直播平台。

直播带货已经成为了潮流。不可否认的是，直播带货确实会带来很多流量。其实也就侧面反应了直播是一个风口。

说到直播人们很容易就会想到抖音、快手等平台。因为这样的平台直播可以说是已经趋于完善。也就是因为它们的完善，在这些平台上直播也会有前车之鉴。但也是因为这一原因，很难在众多的直播间中脱颖而出。传统直播平台耗费了大量的人力不说，也没有激起多少波澜。

更何况开年来全球的产业都受到了极大的冲击，商家迫切的需要找到出路。

直播可以说是处于风口，商家是不可能放过这个风口的。而恰好在这时，微信做了一个大胆的决定，2月15就开始公测小程序直播，3月15号全网开通了小程序直播，并且所有小程序都可以申请直播。

值得一提的是，早先试水小程序直播的品牌们取得了不错的成绩，比如完美日记在2月份的小程序直播中，其场均观看人数环比增长3-10倍；茵曼微店在2月21日的首场直播中，有超过100万人观看，收获了26万人点赞，直播评论超11万条,以及近期携程直播也有超过百万人观看。

并且小程序直播带货卖的就是小程序店铺以及产品的粉丝，没有了对主播名气的限制。以直播、视频的方式，帮助品牌激活唤醒粉丝关注。在小程序直播间也会以优惠券、限时福利等形式刺激用户。

最重要的是基于微信的社交属性，能够进行进行直播裂变，吸引更多品牌粉丝，换取更高的曝光。并且依靠微信强大的生态链，从微信公众号推文、小程序再到朋友圈、社群，最后是投放的其他微信广告，比如公众号植入软文、朋友圈广告、公众号底部广告等，再到直播间，品牌可以了解到真实的流量导入，再将直播间来的流量引流到品牌社群，直接为品牌直播导流，形成自身流量闭环。

事实上，小程序的作用远不止目前我们能看到的。有一些人，看好云计算下的小程序，是因为看好5G。

随着需求的升级，用户对小程序的要求越来越高，要留存用户，提高活跃度，小程序可能也会变得越来越重。

小程序行业发展概况分析

小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用“触手可及”的梦想，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了“用完即走”的理念，用户不用关心是否安装太多应用的问题。

小程序将无处不在，随时可用，但又无需安装卸载。帮助用户低成本构建私域流量利用微信生态引流从而实现变现。

1、2019年中国一、二线城市小程序用户比重有所上涨

据统计，2018-2019年我国小程序用户主要分布在二线城市和四线及以下城市，其中2019年四线及以下城市小程序用户比重为30.60%，同比有所下降，二线城市小程序用户比重为34.90%，同比有所上涨，人口红利依然可观。