文字是一种表达工具，运用在营销上，就是对营销策略的一种具像化表达，好的文案能够轻松吸引用户来了解你的品牌，最终实现转化。写营销文案，要尽量避免“自嗨”，不追求堆砌辞藻的文案，要追求能实现目的的文案。 营销文案的调性根据目标群体而定，在不同平台/渠道发布的文案，也要注意调整风格，增加吸引力。面对年轻人群体，可以多借用网络热点，用活泼俏皮点的语气去写；面对中老年群体，可以写的更简单直白，让用户一看就懂。
夸张的手法是将产品的特征凸显出来，迅速给用户留下印象，激发用户了解的欲望。夸张的形式：将某个典型特征明显放大或明显缩小，产生令人震撼的感觉。小黄鸭开发的初衷是给孩童沐浴时玩耍的，通常存在于浴缸的水面，荷兰艺术家霍夫曼对水面、鸭子体型等特征进行了放大，创造出大黄鸭，寻访多个国家和地区的海岸，让许多人留下深刻印象。
选择产品或活动的某个特征，优先选择能和竞品产生明显差异化对比的特征。对特征的形象或作用进行放大或缩小，让用户得到震撼感。将小件的食物放大至半个人身体的尺寸，让人在熟悉中感觉到惊喜，产生购买欲。
将虾米弯曲蜷缩的特点放大，突出虾米和脖颈曲线的高贴合度，造型有趣且有安全感。
装得下，世界就是你的
特征放大效果：将用来装随身物品，放大到可以装象群，再从象群引申到环游世界，箱子的实用感更加立体。美味持久，久到离谱，嚼炫迈，根本停不下来
特征放大效果：口香糖常用于工作或娱乐期间放松食用，嚼至无味即弃，炫迈用“停不下来”衬托口香糖的甜度留存时间持久，勾起人们的食用欲。
1.批量抠图！据说可以顶10个美工
特征放大效果：将抠图功能特点放大，处理能力能媲美10个美工的效率2.从拉人办卡的业务员到专业的投资顾问只差一张智能名片而已
特征放大效果：智能名片对业务员形象提升作用很大，名片内更可以放置文章、商品，提升业务员专业度，更容易获取客户
对比是常见的修辞手法，用比较的方法对某个特征加以描述，展示出其对立面，从而强调卖点。
对比的形式：用结构相同或者相似的短句，分别表达两种近乎完全对立的意思，并引导到卖点。起源于诗句世界上最遥远的距离，碰杯动作需要是两个人面对面近距离完成，而“道不同不相为谋”的心态，注定要两人在日后渐行渐远，这种强烈的对比狠狠地击中用户的情绪，并对江小白这款酒留下印象。
1.不同的事物进行对比
用两个存在于同一个场景，但特征和作用不同的事物进行对比。当一事无成的我遇上花季年华的你，带来一种无奈的伤感。
用同一个事物的两个完全相反的特征或作用进行对比，如“多与少”、“深与浅”等。用六位数的密码，保护两位数的余额，选择了金额的多与少进行对比，强调贫穷的状态。
场景对比：有的人向往走红地毯受人瞩目，有的人则想走在石板路上享受休闲时光，用这种强烈的对比突出了万科楼盘的环境特点，吸引的对应的客户群体。场景对比：父亲等待孩子的时间很长，但是却说成很短，这种对比表达出父爱的深沉，让人更想做点什么去孝敬父亲，例如买年货。
对立面：两者在购买场景里的距离“远”与“近”的对比
用外观、结构、功能相似相近的事物做参照，让用户快速产生大概印象，再阐述它的特点，让用户留下深刻印象。
形象类比的形式：找到部分特征相似且大众熟悉的事物做切入引导，再强调产品特有的卖点。1994年，比尔.盖茨坐在33万张纸上，展示出一张光盘，光盘作为那个时代里的高科技产物，大众毫不熟悉，而白纸和光盘有同样的记录功能，用来做引子引出光盘，加上对比，让大众瞬间理解了光盘的作用。
这个技巧也可以应用在命名上，给物品起拟人或者拟物的名字，让人产生联想。
和老鼠一样的黑色以及酷似老鼠尾巴的数据线，让人一下子记住这个产品。
引出大众的熟悉感后，强调产品特点，让产品形象更加立体。同样是起储存音乐的作用，一个小U盘可以承载很多张CD才能承载的量，既突出作用也突出优势。
甜过初恋，酸过单身
类比效果：单说一个甜字或一个酸字，其实十分模棱两可，但是加上了具备同样特质的事物做对比，如初恋般的甜，这样水果的形象瞬间就立体了许多。杜蕾斯像气泡一样薄
类比效果：气泡在大众的心中的形象是一戳就破，而杜蕾斯就是通过这种类比来暗示产品究竟有多薄。
类比效果：用贴身家教类比教育系统强大的助学督学能力，引起用户注意
叠字的手法运用在于能“洗脑”，重复某个关键字，让句子读起来朗朗上口，既便于传播，也能加深记忆。
叠字的形式：找到某个容易上口的字或词，在两个或以上的短句中重复。这句广告词曾经洗脑霸屏一段时间，广告中关于脑白金的产品介绍很少，但大众就是记住了收礼两个字，时间长了只要一提到收礼、礼物等，就能联想到脑白金。
1.找到重复点
一个字或一个词
主营业务是印刷包装，强调产品刷，同时运用两把刷暗示业务能力优秀，有趣且吸引。
整段语言保持在4个短句内，就能产品和诗歌一样朗朗上口的感觉，更易于传播。铁达时手表的经典广告语，和脑白金一样，不强调产品本身，强调行为在乎，时间长了就会产生联想。
自律、给我自由
叠字效果：自律是坚持健身需要的一种品质，而健身的目的则是带来自由，仅仅六个字就把两种有强关联的事物联系到一起，激励效果**。
只融在口，不融在手
叠字效果：巧克力的缺点是容易融化，这句文案突出了M&M的食用漆外壳的功能作用（保温防融），激发用户的购买欲。
1.建立品牌门面，从搭建门店开始
叠字效果：门店小程序是线下会员接触门店的一种渠道，做好这个渠道，相当于给品牌建立起门面担当。类比效果：重复“商”字，突出开商城能够为企业提前进入赛道，抢先一步抓住商机。
营销的最终目的是实现用户的转化，也就是让用户使用产品或者参与活动，所以在文案上，直接告诉用户怎么做，更清晰明了。
行动指令的形式：先给一个场景或问题，再给用户一个解决的方法。上火是一种常见的生活场景，也容易带来口腔溃疡等困扰，解决这种困扰的方法，就是喝王老吉，用喝这个行动指令，将用户直接引导到产品。
选择大众熟悉且产品能对应解决的问题。
共享科技下的新兴产品，按摩椅原本是家庭或保健店才有的产品，把它放到公众场所，就需要一个合理的理由，而按摩本身的放松作用就十分有说服力。
以前饿了怎么办？叫妈妈做饭，现在饿了怎么办，叫饿了么帮你解决，简单直接。
关爱牙齿，餐后嚼两粒
指令效果：也许很多人对“你的益达”印象更深，但真正促进益达销量的是餐后嚼两粒，正是嚼这个行为，让用户用了更明确的购买目的。
指令效果：撇开魔性的“duang”和画面，防和用两个指令，短短六个字给用户下达了两个很强的指令，让用户受到的暗示力度更大。
1.找房子，上花可快租
指令效果：对有找房子需求的用户，给出解决方案“上”花可快租，引导用户登录小程序指令效果：针对想快速制作图片的用户，给出解决方案是选云设计五种实用营销文案写作技巧
宁夏雨科网
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