服装品牌为何要入局宠物市场

2022-07-24
来源：
宠物市场


随着宠物经济崛起，围绕宠物形成的产业链越来越大及完善，众所周知，宠物主们对自己的爱宠花钱是不会心疼的，尤其年轻人，更易受外界因素的影响，如宠物衣食住行、医疗等，更是会紧跟时尚潮流，挥金如土。

据2021年相关机构数据统计报告显示，我国宠物市场2020年规模达3000亿元，2023年预计增长到4456亿元。而宠物市场的高增长自然离不开年轻人助力，这部分群体生活、工作等压力颇大，同时受婚恋观、生活习惯、消费方式等影响，还有独居老人群体，依赖养宠解决孤独问题，因此宠物进家门、与人同位、消费巨大自然成了一件很普通的事。

如此庞大的市场规模，自然引起其它领域玩家入局，也就是细分赛道的宠物服装，如何抓住时代红利拓展更宽的品牌经营及广阔的市场，是每个想要跨界经营品牌所想的。



01
入局！宠物市场的服装

上月，一位通过雨科网商城搭建服装商城的乐达品牌找到专员，想要再搭建宠物商城/小程序，用于售卖宠物衣物。乐达于上一年12月份推出了全新的宠物生活系列产品，包括宠物床、携带包、牵引绳、各式衣物等。（点击注册账号进入后台搭建）


搭建宠物商城

在定价方面，乐达宠物产品定价一般在100元左右或以下，通过前期宣传种草，商城上线时，不少客户前往实体店及线上商城下单。

其实除了普通服装品牌入局宠物赛道外，还有一些奢侈品品牌，比如Gucci、Prada等，而无论什么品牌，他们在跨赛道设计上都是延续了主品牌的设计特色，比如人穿的衣服定价5000元以上，宠物衣饰定价也在5000元以上，简单来说，奢侈品卖的是品牌，而不是产品本身。



02
宠物赛道的魅力

商人以利为先，无论普通品牌还是奢侈品品牌，之所以纷纷入局，主要是看重了市场庞大的规模及消费者的潜力。

据2020年的一份宠物市场消费报告显示，2020年我国仅单只宠物消费金额就超过了6500元，较于2019年增长19.6%，稳定增长的市场自然是品牌们不二的捞金地，也是品牌发展根本及拓展赛道的目的。

同时，在以人为本的经营原则下，当今消费者购买能力及消费观等都在促使着各品牌入局，打造似人般的宠物服务及产品，消费主力军年轻人就是风向标，他们也希望通过宠物来排解自己的寂寞感，抓住即可为品牌带来价值。



跨界经营可以为品牌带来更广的发展空间，然而做起来却很难，但是在相对成熟的宠物市场却难度偏低，比如乐达的宠物商城及那些奢侈品品牌，入局到宠物赛道后，因为自身品牌标签明显，所以不需要对消费者进行深度教育，而消费者也有较高的熟悉感，也不需从0开始发展。

同时，如果自身品牌具有一定知名度，如果跨界营销也能引起一定的话题传播，提升品牌在市场中的曝光度，通过跨品牌经营，以新的挑战及竞争实现品牌的升级及加深消费者印象。

在品牌定位不变的情况下，无论跨界经营哪个赛道都能提升品牌的价值与影响力。


阅读原文
分享