新“国潮”趋势下，不少老品牌凭借国潮文化概念实现了新一轮爆火增量，如老干妈、大宝、百雀羚等；也有抓住年轻人审美特点的新品牌，如花西子、完美日记等打造人气与口碑；在我们以前的文章《国潮正当风口，新品牌怎样长红的走下去》里，讲述了目前不少品牌都将注意力集中到了国潮文化上，及如何给自己的产品贴上“国货”标签。
中华上下五千年，文化历史悠久，在当今营销手段多样及传播形式多渠道的形式下，以“东方审美”为主题的品牌得以发展。比如**传统文化的【宫宴】，以文化+餐饮的形式，宫景为主要装饰，融入汉服文化、舞台演绎、及食物等，打造宫宴沉浸式消费体验。
现在很多人出门吃饭，已经不再单单是为了填饱肚子，而是更加追求就餐环境与氛围的体验，传统门店环境几乎都是大同小异，而沉浸体验式的宫宴却可以使消费者眼前一亮。
宫宴门店的整体设计，从门头、装修到餐品、餐具、再到员工，都以仿古的形式建立起一个古典空间，宫廷戏中皇上大摆宴席招待群臣在这里就可以体验到，从消费者的五官深入内心。
宫宴同时加入了换装体验馆（换装餐厅沉浸式体验，年轻消费者打卡的场所）元素，也就是消费者进入，可以花钱换装，当然服务工作人员就更不用说啦，他们会像我们在影视剧中看到的那些，统一的服饰、加之符合氛围的音乐，让消费者充分融入其中，同时上完餐后，服务员也会向消费者行礼，很有仪式感。
不少宫宴菜，在菜单上会以古代菜名出现，当然肯定不是“宫廷玉液酒，一百八一杯”，而是更精致、形象的鸽子豆腐汤、熘鸡脯、雪梨南瓜羹等，在味觉与视觉上都能满足客户需求。
除了服饰尽量符合古代形象外，在礼仪方面也会做到复刻宫廷礼仪，在开宴后，就会有各种舞蹈、乐曲，提升整体就餐体验。当然也不只有各类礼仪，还同时将京剧、古筝、习俗舞蹈等具有传统文化代表的形式融入到门店中，无论是店面装修、菜品样式、还是古典舞蹈，在这种环境下就餐，都可以感受到古典文化的气息。
如今无论网上还是现实中，无论男女，穿汉服的人非常多，据天猫相关数据显示，汉服的主要消费群体为90、00后，汉服已经从小众化走向大众化，其仅在天猫平台上，汉服的销售额就已年破亿元，其中一大半都为女性。而这也是宫宴受欢迎的原因之一。餐饮赛道已经汇聚了大量品牌，新兴品牌想要发展，就要比其他品牌更了解客户的需求及喜好，并不断通过营销引起消费者对品牌的兴趣。宫宴就是将品牌与文化都融入到经营中，以打造消费者不同的就餐环境体验，这种就餐形式将会在消费者心中留下深刻印象，并不断成就品牌。
因为门店的门头、装修、设计、菜品、服饰、礼仪等都融入了客户感兴趣的文化元素，让消费者不仅沉浸其中，而且还会感染更多的人加入其中。同时，这样的就餐环境也很独特，除了能够吸引消费者外，也能对外形成自己的竞争力。
品牌只有打造自己的特色才能在市场上形成竞争力，且发展为自己独有的特色才能形成更大的竞争力。那么宫宴的特色是什么呢?
根据中国青年报对大学生是否愿意购买国货的相关数据调查表显示，有几乎80%的人愿意支持国货，其中又有大半愿意优先选择国货，他们表示对国货的崛起非常有信心。
国货近些年发展非常迅速，李宁、完美日记、百雀羚等都通过自身的努力，成为年轻消费者群体眼中的焦点。年轻人作为主消费群体，也无疑给更多品牌带来了希望。
年轻人喜欢国货的同时又喜欢汉服，这给了宫宴发展机会，这种**中国文化传统特色的形式，为品牌提供了不小的关注及噱头，也为宫宴的爆火提供了条件。
如果我们单论汉服群体，用户基数很大，但如果与全国人数相比，那便是很少了。宫宴这种具有独特文化魅力的场所，可以给很多汉服爱好者提供一个交流地方，同时也能吸引更多人参与。通过汉服就可以定位消费群体，这既是品牌深入客户内心的方法，又是在市场中与其他品牌形成差异化的策略。
文化+餐饮一方面实现品牌与客户的面对面交流，另一方面又能贴合用户喜好，达到品牌传播效果。
以传统文化作包装的宫宴，具有新鲜感，为品牌制造出传播噱头，这是古典文化与现文化的碰撞，同时加入汉服社交属性，文化逐渐变为品牌标签，也同样是文化的有效传播。
随着消费群体的转变，现代消费者更加追求新鲜感，对于那些新鲜事物，价格已经很难挡住他们的道路，他们更愿意降低敏感度为其买单。宫宴的模式就是让消费者身临其中，感受由内而外的文化气息，这在很大程度上，满足了消费者个性消费需求。当然无论噱头还是短期花式营销，都非长久经营之法，还是要时刻以消费群体需求为主，加深品牌与文化的贴合度，打造出更多的个性化体验，或许才能长期发展吧~
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