借势互联网信息的高传播性与转化性，很多新品牌以极快的速度不断出现在我们眼前。2020年天猫双11共有357个新品牌拿下细分行业TOP1，2021年天猫618更是上升到459个品牌，如今像智能家电、美妆个护、国潮服装等赛道已经挤满了各种资本，同时新消费赛道也成了很多新品牌诞生的主要聚集地。
新消费品牌频频爆发，相比以前需要很久才能建立起来的老品牌，如今这些新品牌却可以在短时间内就快速成长起来。宁夏雨科网观察发现，与稳扎稳打的传统品牌相比，新消费品牌持续缩短路径、追求速度，加之“红人”的助力，更是能够帮助其塑造形象。
如完美日记、花西子、拉面说等**开拓性领跑的品牌无论是与大主播合作还是中部广告投放，都能在消费者心中留下印象与好感，这其中就少不了红人的作用，而他们也因此成为网红品牌。
但网红产品有一个弊端，那就是普遍存活时间短，淡出视野快，只有成为长青品牌/国民品牌，才能持续成长发展。
庞大的互联网红利，很多网红品牌如雨后春笋般出现，很多消费者看见网红产品，就会下意识多看几眼或者直接购买，这正是品牌传播环境的改变，在这个领域里，又在形成一个新兴品牌风口。
在以前信息传播渠道少而单一的年代，人们对某件产品的整体认知非常少，获取商品信息的渠道也少，也就是说消费者的整个消费流程比较简单，品牌只需通过广告覆盖与货架覆盖就可以轻松获取客户。但如今，众多的购物方式使得消费者不再单一重复以前的消费习惯，他们会去寻找信息、分享信息。购物方式与社交方式的改变，无疑改变了他们一些消费行为，现在不少人已从人找货模式转变为先种草后消费模式。同时对品牌而言，除了保留人找货外，还应发展货自动找人模式。
社交媒体的多样性使得现在信息高度碎片化，传统品牌广告需要多次触达消费者才有可能引起注意及成交，而种草营销却可以更有效地促使消费者完成搜索与分享，更可借助红人快速触达消费者，挖掘其消费潜力，实现精准营销。比如钟薛高品牌几个月时间就在小红书平台获得千篇消费者体验笔记，并广受好评，同时也拉动着旁观者加入到这场互动中。
其实从众多新品牌在小红书种草获得成功的案例来看，红人不仅是品牌流量突破口，更是可以快速借势社交吸引消费者，不断在消费者心中留下深刻品牌印象、与价值的商业性逻辑。
当然，除了小红书，像B站、微博、抖音、快手等平台都在发力红人带货机制，并且成效不小，新品牌的成长也不再像传统老品牌那样坎坷，不再需要花费大量时间及成本投入，就可以在短时间内获得传统品牌十年取得的成就效果。
种草虽然爽又成效高，但其实这种营销方式并不难， 其它品牌很容易复制相同的打法，新玩家容易入场，比如美妆行业的橘朵、Colorkey等品牌在上一年也频繁活跃在小红书等平台抢夺用户。新品牌依靠流量变现并非长久之计，因为老品牌经过多年的沉淀，无论从知名度还是产品质量方面都相对要好，受到不少消费者的信赖，一旦这些传统品牌与新品牌开启流量之争，那么新品牌的这项流量快速变现通道将不再那么通畅与发挥效果。
据相关数据显示，2020年10月前，中国已经有22家快消品牌，比如伊利、蒙牛、康师傅等在1年内获取到超1亿家庭用户。这些品牌都是凭借自身多年的品牌力顺应网红经济实现新一轮增长，他们在口味、品控、复购方面都有极大优势。
新品牌仅仅成为网红品牌并不代表就万事大吉，怎样由网红品牌变为国民/长青品牌，找到产品力、品牌力、脚踏实地增长才是应该思考的问题。新消费品牌为什么能快速崛起，底层逻辑就是通过抓住年轻消费者的喜好，如无糖、国潮风、二次元等都是顺应Z世代年轻消费群体的需求，而这其实不分新老品牌，因为年轻化品牌发展下，他们的目标是一样的。
传统品牌很容易就可以推出潮流单品，且满足时代性的消费需求，但新品牌很难做到，如果你的品牌可以与极少品牌共同解决用户的某个核心痛点、甚至只有你的品牌能解决，那么你就可以真正获得这部分消费者，不断提高产品力很重要。
新品牌与传统品牌**的不同，就是不少新品牌都是采用快速出圈的方法，实现在短时间内获得大量用户及转化，很多不同品牌都会这些玩法，这就导致门槛低且花样足，很多新品牌都是三天的热乎劲一过，就消失在市场的汪洋大海中。
新品牌想要长期发展，就不能只单一的追求流量转化，除了抢占空白市场外，还要不断加深客户心中的印象及认知，因为在消费品眼花缭乱的时代，只有让消费者从尝试新品到信任品牌，才能让他们成为产品的忠实客户，而这就要求品牌必须构建产品力与品牌力，不断通过差异化占领消费者心智。为什么很多网红新品牌都是昙花一现呢？原因就是缺乏品牌竞争壁垒，很容易被后浪赶超，成为平凡品牌中的一员。线上流量比线下流量更好获取，很多品牌都偏重线上效果型媒介，也确实在引流转化方面非常有效果。但在塑造品牌心智方面还显不足，因为这种方式传播的信息碎片化、无法集中引爆品牌，深入消费者内心。而以分众为代表的线下电梯，中心化媒介却可以引爆及展现出品牌价值。从这一方面来看，网红品牌成为国民品牌，对于线上线下的营销布局也是相当大的考验。有流量就能称王，很多品牌都借助多渠道与红人的方式来传播及打响品牌，但如果品牌本身知名度不高或者一些其它情况，那么这些渠道获得的利益可能会比品牌本身还高，这些都是新品牌需要考虑的问题。
虽然如此，但我们从供给端来看，整个消费产业链似乎都在被如5G、云计算、VR等新科技重塑，这将会使消费品市场营销去中心化、渠道下沉、产品创新不断迭代进化，新场景应用模式下不断颠覆传统消费市场，可以给新品牌摆脱单一渠道提供良好的机会。怎样在新触点下找到消费者及强化与品牌的共鸣性，又是新品牌进步的难关。
宁夏雨科网认为，个性与潮流都是当代趋势，网红品牌是这个时代的产物，但大众口味都是多变的，就如同现在，不少消费者看见”网红产品“四个字已经不再像以前会多看两眼，流量红利退去，新品牌的整体才能够看清。
因此，网红产品想要真正变成国民品牌及长青品牌，就应是不再依靠KOL，只有品牌投入更多元与品牌内核增长，才能拿掉网红品牌的帽子。
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