大年初四，也就是2月4日，2022北京冬奥会开幕式在国家体育馆“鸟巢”顺利举行，本次冬奥会的场面可以说是震撼世界。北京理工大学完成的“虚拟鸟巢”科技创意，近一万平方米的“大地屏”，开幕式转播机位镜头效果仿真，烟火创意等；北京冬奥开闭幕式总导演张艺谋、开幕式《倒计时：立春》短片制作人、北影学子、教务处长等人组成的实时交互视频特效团队联合INTEL团队设计的开幕式场上演员脚下盛开出的雪花，都是通过实时捕捉、交互呈现等多项技术融合实现的。
当然还有更多的幕后工作人员辛勤付出，在这里就不过多赘述了。
此次冬奥会的热度在国内外都很大，据《百度热搜·北京冬奥会大数据》显示，本次北京冬奥的热度已经远远超过上一年举办的东京奥运会热度，高出68%，也超过了2008年北京奥运会后的所有夏季奥运会。这其中包含着国人的热情与期待。本届冬奥会还有一个更大的热度亮点，那就是2022北京冬奥吉祥物“冰墩墩”。还有2022年北京冬残奥会吉祥物“雪容融”，其主要以红灯笼为原型，顶部的“长城纹路”造型象征着吉祥，和平鸽和天坛构成的连续图案，寓意着和平友谊，突出北京的地域特色。灯笼上的装饰图案融入了中国传统剪纸艺术；灯笼面部的雪块既代表了“瑞雪兆丰年”的寓意，又体现了拟人化的设计，与冰墩墩一样无处不透露着可爱，雪容融整体以“中国红”为主色，融入2022年中国春节的气氛，让人不得不喜爱。
从1990年北京亚运会的吉祥物“盼盼”到2008年北京奥运会的吉祥物“五福娃”再到北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”，其熊猫形态也是逐渐圆润，也象征着我国整体实力逐年上升。
开幕式前后，吉祥物“冰墩墩”与“雪容融”就迅速在网上爆火起来，想必大家这几天就已经被吉祥物“冰墩墩”吸粉了吧，毕竟真的很可爱，简直是女生的最爱，男生也难以逃脱。
2022北京冬奥会吉祥物冰墩墩以国宝熊猫为主形象，食铁兽在我们的眼中本身就是可爱的形象，此次冰墩墩更是以这样的形象展现在我们眼前，简直是“萌化了老夫的心”，近似冰糖葫芦的外壳使冰墩墩不仅憨态可掬，而且还多了份冬季感，无疑非常符合冰雪冬奥会的主题。头部外壳与彩色流线取自冰雪运动头盔与赛道，完美的将冬奥形象展现。
冰墩墩是由设计师曹雪带领广州美术学院-视觉艺术学院的14人设计团队，经过上万幅手稿与19天16套方案的反复修改与调整，才正式设计出了这样一个可爱的吉祥物，并最终在各信息渠道的传播下成为爆款，相关的新闻视频不断、朋友圈晒图/交易的图片不断，线上商城/线下实体店排队购买的人不断，当然还有因买不到而到处寻购的人不断。
在抖音、快手、微博等主流媒体热搜排行榜中，从2月4日至今，关于冰墩墩的话题热度一直是稳增不减。
目前冰墩墩的价格大概在88元左右，其主要获得渠道为天猫奥林匹克旗舰店、北京王府井官方店，这两个渠道是限时限量购买的（价格虽高，但还算合理）。还有如一些小程序预订（价格高且发货时间长，非刚需不建议买，他们的价格一般在128元以上且不含邮费，显示3月多才会发货。目前冰墩墩的价格高且难买，是因为制造工厂总共就那几家且还没有大批量生产，如果真到3月份，那么冰墩墩无论在线下店还是线上店都是随处可买，而且价格低）。当然还有更多渠道：购买特定的必胜客套餐/肯德基套餐、罗森买可乐赠送，中国银行积分兑换、学习强国积分兑换、参与联通冬奥会活动获得、伊利旗舰店获得、参加冬奥拿奖牌无需排队免费获得。（想要在这些渠道获得冰墩墩都需要一定的门槛，所以个人感觉最后一个渠道靠谱，毕竟是免费的）在“奥运效应”的助推下，冬奥正在以自己独特的方式“带货”，北京冬奥特许商品赢得全世界赞同的背后是我国制造业自信的象征。
图片来源于天猫奥林匹克旗舰店，冰墩墩产品下在短时间内增加了数条购物好评，从浏览量不难看出，近期访问该店铺的流量肯定非常大，购买欲望可想而知。
同时该旗舰店的其它如纪念徽章、手办、钥匙链、工艺品等冬奥周边也在短时间内被抢空，想要就得按时等待（不过很难抢到，天时地利人和缺一不可，某网友开“连点器”也无法抢到）。
线上难抢，线下也是同样的，从某博主在北京王府井工美大厦2022官方特许商品旗舰店门口发表的视频可以看到，排队的长度走几分钟都还没走完，且线下也是限时限量的，通常排队几小时都是白等，排队的人里有真正喜欢想收藏的、有跟热点发朋友圈的、有买给男女朋友的、有买给孩子的、也有二道贩子黄牛，很多人买不到就只能以高出市场价二倍或十倍甚至更多的价格从其它渠道购买。
冬奥周边与冰墩墩为什么会如此火爆呢？这与产品的设计年轻化、工艺精湛、蕴含的意义有很大关系，加之冬奥恰逢虎年春节，着实是为北京冬奥的火爆添了一把火。
面对一墩难求的情况，许多网友也是开启了“自造冰墩墩”模式。冬奥会已经在国外举办了多届，你可能会觉得北京冬奥会吉祥物冰墩墩火的不明不白，其实还有一部分原因是你没跟其它国外举办的冬奥会吉祥物做对比。比如下面的这些，**张图为1968年格勒诺布尔冬奥会吉祥物，第二张图为1998年长野冬奥会吉祥物，第三张图为2002年盐湖城冬奥会吉祥物。
除了国人喜欢冰墩墩，外国人也不例外，比如日本电视台记者辻岗义堂在播报奥运前方动态时，掀衣向主持人展示随身佩戴的 6 枚冰墩墩徽章；
怎样形容他对冰墩墩的喜爱呢？简直就是达到了疯狂的程度，他不仅收集了很多北京冬奥周边和应援服，而且在镜头面前也展现出对冰墩墩的喜爱。同时在社交媒体上也被网友们称为“义墩墩”。
还有本次冬奥会匈牙利选手刘少林 shaolin（中匈混血）就喜提一个金色冰墩墩，并希望再赢一个给自己的妹妹。同时还有巴西的朋友非常喜爱房间内的冰墩墩抱枕。捷克花滑运动员娜塔莉・塔施莱罗娃睡觉前不忘与冰墩墩秀恩爱。同时还有亲王摩纳哥阿尔贝在制作完面人冰墩墩后，因家中有一对龙凤胎，而希望能否买一送一。
当然还有更多的国外朋友喜欢，在海外社交媒体，冰墩墩也同时被无数网友热议喜爱。
“一墩难求、高价求墩”等话语已经出现在了很多人的口中及评论消息、朋友圈中，冰墩墩招人喜爱是真的，但难拥有也是真的。大家可能会觉得我们前文提到过的冰墩墩设计团队负责人曹雪老师可能会拥有很多吧，但他本人表示，亲朋好友向他询问，他也只能实话实说，包括自己及团队想要买冰墩墩也只能网上或线下购买。冰墩墩还有一个隐藏款，据说是1/120的获得几率，曹雪也是在买了几百套后才获得了一个隐藏款，当然也不乏欧皇一发入魂 。冰墩墩的价格由最初的几十元炒到了现在的几百元，在国内翻了好多倍，尤其以二道贩子黄牛为主，很多人费力的准时准点抢冰墩墩，只是为了能够在朋友圈、社群、某鱼、某宝等渠道以几百、几千的价格出售给急切需要冰墩墩的人。
不仅在国内成为很多人暂时的发财工具，在日本二手平台“煤炉”上也出现了火爆状态，由最初的128元（人民币）炒到了现在的500多元（人民币）。
当下最火爆的话题主要是冬奥会相关、运动员夺冠与北京冬奥吉祥物冰墩墩，细数海内外，冰墩墩的爆火已经不可阻挡，我们知道无论是前段时间刷屏的“蜜雪冰城洗脑曲”还是突然订单暴增的鸿星尔克，其背后都有爆火的逻辑，那么冰墩墩的爆火逻辑是什么呢？
在这张冰墩墩动图中，一个调皮的抖雪动作，萌到了许多人的内心，很多时候，一个毫无攻击性与功利心，具有温暖人心及治愈力的玩偶能够轻易直达人之内心，冰墩墩以可爱的熊猫为主形象，更是赋予了吉祥物生命力，让它变得更可爱动人。国宝熊猫的热度本身就高，很多国家都想从我国借走几只，如今冰墩墩作为北京冬奥的吉祥物传播文化，其关注度也会随之增高。同时冰墩墩也是中国走向世界的文化展示窗口，IP的力量与网络的力量是庞大的，冰墩墩身负重要的使命，将会受到更多的关注。
目前无论盲盒还是手办，都有不少年轻人喜爱，这无异于帮助冰墩墩多了一条爆火的路。
据相关数据显示，在Z世代手办消费者中，超过4成的消费者每年会花费1000+元购买手办，他们主要的消费动机是收藏，同时对于与自身审美符合的手办会格外看好，对于很多手办资深玩家而言，往往是只要喜欢的，就会不惜重金拥有，像冰墩墩这样的产品，又怎会放过呢？
冰墩墩的销售模式主要是盲盒形式，近几年人们对于盲盒市场的关注度增高中，也给了冰墩墩一个热卖与流行的机会，据相关数据显示，在Z世代盲盒消费者中，有超过5成平均每年购买7次以上，他们购买盲盒的目的是为了寻求惊喜感，毕竟开箱前你也不知道里面具体是什么？开箱的每一秒都是惊心动魄，如果能开到自己心中所期盼的，将会使快乐加倍。
前面我们讲到的冰墩墩隐藏款，更是许多人梦寐以求的，人性总是无法满足的，看见别人拥有冰墩墩，我就必须拥有，自己拥有后，看到别人竟然有隐藏款，又会不顾1/120的低中奖率去拥有。冰墩墩的收藏价值与表达的文化属性都非常过硬，这无疑刺激着不少年轻人的消费欲望，这是销售也同样是潮流文化的输出，盲盒带来的刺激感使得消费者更愿意为其买单。北京冬奥本身就受到了各国的关注，而作为吉祥物的冰墩墩也可以说是随处可见，每天媒体曝光与眼球冲击，都给了冰墩墩以极高的曝光度，同时增强了文化价值与收藏价值。中国是**个举办了夏奥运会与冬奥会的国家，这赋能了文化性与历史性，使冰墩墩更具文化属性与收藏价值。
在我们前面发布的关于“手账圈、兽圈、章子圈”等文章中都在强调一个年轻人感情寄托问题，这些东西其实本身并不值多少钱，但为什么还会有人用生活费/工资玩呢？这其实就是情感的寄托，吉祥物冰墩墩是本次冬奥会的见证者，更是我国文化的传播者，其自身属性与当代年轻人的情感发生碰撞，加之北京冬奥无形的氛围，年轻人的钱包一下就“沸腾”了。
但凡出现较大的热点，追热点、蹭热点，都是品牌扩大影响力与换新品牌形象的重要方式，在1月28日的时候，就有雨科网商城客户与几位企业运营部的负责人联系我们想要运用雨科网营销活动借势北京冬奥会热点开展品牌传播、产品促销活动，如今冰墩墩便可以作为借势营销的突破口。
冰墩墩的爆火是一种商机，在冬奥会的加持下，也让冰墩墩的关注度持续上升，很多品牌都将冰墩墩作为自己的设计灵感，并推出相关的营销活动与周边销售，这样做的好处是增加了冰墩墩的热度时长，帮助企业换新了品牌形象与品牌传播度（参考：目前关于冰墩墩的视频，播放量都挺高），也增加了产品的促销力度，比如可以使用雨科网营销活动的奥运/冬奥类型活动。目前正处在一墩难求的阶段，品牌可以和冰墩墩一起捆绑式销售，将借势营销发挥到**，从客户的心理出发：喜欢你产品的同时，还有冰墩墩，会增加购买几率；客户为了冰墩墩而买你的产品，一方面实现产品促销与品牌传播，另一方面也能提升产品的营销机会，获得更多消费客户，同时也增加了消费者情感宣泄的窗口，在我们上面提到的冰墩墩获取方式里，就有不少品牌如必胜客套餐/肯德基套餐、罗森买可乐等都是捆绑自身产品进行销售。
互联网强大的信息流传播度与中国制造的供应链基础两强联合形成叠加效应，让如冰墩墩这样的爆款快速成为经济利润，不仅丰富了观众的赛事体验，也同时让普通民众通过购买奥运周边参与到奥运的氛围中。
不仅是冰墩墩，近几年同时由奥运健儿带火的产品也是非常多，如去年东京奥运会一枪制胜夺得首金的杨倩，在领奖时暴露出的“小黄鸭发卡”一时间冲上热搜，几千家企业看到商机后，快速推出“杨倩同款小黄鸭发卡”，当时这波热度使得许多商家赚的盆满钵满。同时还有侯志慧的保温杯、热水和风油精，陈梦的球拍项链等。这些对商家而言都是新的营销机会。
中国的商家们在各国奥运健儿比拼时，正在创造着“奥运经济”下的销售奇迹。
冰墩墩目前一墩难求，主要还是官方授权生产与销售的渠道少，且还未大规模生产，冰墩墩并不是限时限量发行的，具相关负责人告知，目前冰墩墩已经在大量生产了，所以大家不必担心现在不买以后就买不到了。 好“货”不怕晚，现在花数倍的价格去购买一个月后随处可买且价格低的产品是不值的。
冰墩墩是2022北京冬奥的吉祥物，雪容融是2022年冬残奥会的吉祥物，两个吉祥物外表亲切可爱，是我国文化对外展示的窗口，对外体现出我们亲和、友好、自信的态度及热情周到、礼貌的待客之道。你以为冰墩墩只会在地球吗？其实它也曾跟随“嫦娥五号”与“天问一号”踏足过太空。（冰墩墩并不是最近才出的，早在2019年9月17日晚就正式亮相了）最后祝愿各位冬奥运动员发挥出自己**实力，也祝愿我国冬奥健儿能够取得好成绩，争取得**。
虽然现在冬奥已经进行了几天，但商家们依然可以借势开展营销活动，现在就联系我们或注册账号进入企业中心创建冬奥相关的微传单及奥运营销活动吧~
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