近几周，一个小程序游戏《羊了个羊》迅速在各线上平台爆火，并连续多天登上热搜，相关帖子数暴增、朋友圈刷屏，满眼望去，似乎都是“羊萎患者”。上线短短几天，就超过百万人访问，只要在抖音/快手/微博等平台发布羊了个羊的帖子，一般都能收获不少流量，如果是教程类帖子，那点赞量蹭蹭往上涨。那么这款不起眼的小游戏为什么能够爆火？各行业商家们又该如何借势营销呢？雨科网带大家一探究竟。
羊了个羊本质上是消除闯关游戏，按理来说市场上小游戏的通关率普遍很高，但它的通关率却不到0.01%，比2016年的“敬业福”出现率还低，因为是小游戏，所以规则也比较简单：页面上方是各种重叠在一起的方块，下方是7个空栏，玩家需要在上方的重叠方块中完成消除，拿完所有方块即胜利，而7个空位填满则失败。
乍一看规则确实简单，如同消消乐一样，但玩过才知道难度，如果将首关比作新手村的话，那么第二关就是**boss关。人都有好胜心理，尤其还是简单的小游戏，自然是不过关不心死，自然也就入了局。
当然，万人中才有可能过一人的概率，导致众多网友在各平台发表情绪，“不屑、得意、上头、吐槽”等各种声音都有，这个时候谁能快速通关，就能获得人气，在9月14日当天中午，游戏到达了高峰，随着通关人数的增加，网上也出现了不少通关攻略，甚至还有人在朋友圈卖通关教程。
而对于游戏方来说，游戏的爆火也可能是在意料之外，2天服务器崩了3次，同时因为进入游戏的人太多而不得不临时招聘程序员。即使到现在，关于“羊了个羊”的话题也依然在增加，可以看出这款游戏确实火。
在雨科网看来，他们是抓住了“人性”，就如同前面说的“好胜心理”一样。
当用户首次进入游戏，虽然还没搞清游戏规则及具体的步骤，但手已经不自觉的开始按了，有“消消乐”游戏的印象，自然首关可以在乱点中通过，给玩家一种超简单的感觉，并促使点击下一关。
而这一点就入局了，第二关羊了羊直接将难度调到地狱级，从简单到巨难，玩家多次无法通关，自然心态有些崩。抛弃传统消除游戏的的循序渐进难度，在第二关就将玩家的胜负欲迅速勾起。
不少玩家在重复了多次后，以为找到了通关方法，但很快就又被打回了现实，但国人不服输的心理是印在骨子里的，即使再困难，玩家们也依然屡败屡战，甚至有网友一天内就挑战了4650次。
接下来就是第三步刺激心理，它先让你觉着此游戏很难，后又告诉你，确实有人通关了，毕竟通关率低≠0，除了截图外在游戏内还有区域排名，让你不得不相信确实可以通关。
在持续好胜心之下，玩家们虽然知道难以通关，但还是不断尝试，发在社交平台也是一种炫耀。某多多就是依靠用户社交圈裂变拉新实现了快速增长，还有如雨科网营销活动的部分趣味H5互动游戏一样，都具备裂变拉新的效果。第二关的难度不言而喻，大多数玩家都需要借助道具闯关，而获得道具的方法就是分享链接到微信群。自然玩家们就会疯狂转发，游戏也在转发中迅速在微信扩散。
而这些分享到朋友圈的小程序卡片文案也是带着套路，比如：据说只有0.01%的人可以通关！玻璃心勿进；智力不够，就不要来挑战这个游戏了；......
收到卡片的用户，多数都会点进去。某多多拉好友砍价，好歹也能砍掉几分，号白的话只要拉够人就能获得商品，但羊了个羊拉人换了道具依然过不了关，就这样来回反复获道具，人是没少拉，但关愣是过不去。羊了个羊还加入了城市排名玩法，让各个城市的用户进行排名之争，唤醒用户的集体荣誉感。一个人过关也许没什么看的，但每个人为所在城市排名团战，裂变速度快之外，还能促使玩家们常进小程序查看排名，至于用户留存，我想不用多说，大家也能看出来。
羊了个羊在短短几天就频登热搜榜，抖音、知乎、快手、B站等大平台帖子数暴涨，知名媒体发文等。传播范围速度又广又快，在年轻人群体中全面爆火。
借势营销是每个行业短时间增长的方法。王者荣耀某站官方前几天发布了一个视频，与“羊了个羊”一样，首关简单，第二关难度增加，也有道具卡，并且玩家们喊话策划，赶紧推出“王了个王”。
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羊了个羊小游戏名声大噪，背后的公司获得了利益，用户获得了快乐。其实相似的微信小程序游戏如合成大西瓜、弹一弹等都曾爆火，但最后都是昙花一现，足可见，这类小游戏短时间内能够爆火，但长期存在还需要背后公司的运营能力。
当然商家们除了通过雨科网营销活动创建《羊了个羊》消除游戏借势营销外。临近国庆节还可通过《国庆节营销活动方案》《十月营销活动方案》借势节日开展更多的趣味促销活动实现业绩增长。
